“我看过最佳看的告白”“我尽然不摒除告白了”……
跟着《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房执续走高，“年仅3岁”的“百亿元票房影帝”哪吒，一时辰成为各大品牌炙手可热的代言东说念主及谐和对象，与电影关连的告白短片也在布置平台上得益好评。
采用动漫东说念主物进行代言有哪些是非？与传统明星代言比较有何分别？中国动漫IP（常识产权）在运营和买卖化方面应何如擢升？对此，每经品牌价值磋商院采访了华东理工大学商学院提拔、中国高档院校商场学磋商会执委会CEO（首席推行官）景奉杰和厦门大学品牌与告白磋商中心主任黄合水，并采访了蒙牛乳业关连东说念主士。
在景奉杰看来，动漫形象筹谋老本相对较低，且可长期慎重使用，幸免了明星代言可能带来的合约、负面新闻等风险。同期，动漫形象可蔓延至相近家具，形成多元化的买卖拓展，如公仔、联名商品等。但他也教导，动漫形象在信任度、创意垄断等方面存在不及，异常是在高端商场和国际化推行中可能濒临挑战。
黄合水则示意，一个到手的动漫形象需要具备显着个性和专有魔力，这是现时国内IP大批欠缺的。动漫形象的塑造需要通过执续的故事创作来丰富其内涵，使其形象愈加弥散。
布置平台热度仍是高潮
跟着《哪吒2》票房执续攀升，其在国内布置平台的热度仍是高潮。据猫眼专科版数据，放手2月20日，《哪吒2》在微博、抖音、快手、小红书、视频号等平台上的关连话题骨子总传播东说念主次已跨越1181亿。
影片热映也带动与其谐和的品牌方的流量。以蒙牛乳业官方抖音平台为例，较闲居骨子，与《哪吒》系列关连的作品点赞、储藏量昭着更高，其置顶的“《哪吒2》幕后花絮曝光”视频的点赞量跨越55万。此外，麦当劳等品牌几年前与《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒1》）谐和的告白短视频也再次来到公众视线。
值得忽闪的是，《哪吒》系列推出的告白短片得益了不少正面评价，有网友留言“我尽然不摒除告白了”。
蒙牛关连东说念主士向《逐日经济新闻》记者先容，之是以采用“哪吒”手脚谐和伙伴，主要基于三点探讨，当先，哪吒“我命由我不由天”的坚强精神与蒙牛“天生要强”的品牌理念高度契合，大约激励情绪共识；其次，哪吒这一传统IP脚色水灵、故事丰富，适应当下糜费者的审好意思偏好；终末，蒙牛坚执永迢遥针，自与《哪吒1》谐和以来，便看好这一未被过度开导的后劲IP，这次与《哪吒2》的谐和亦然两边长期谐和的不绝。
“当今《哪吒2》对春节动销的拉动作用很大，销售已已毕预期。”蒙牛方面示意。
国产IP处于爆发式增长
事实上，凭借与年青糜费群体更为清雅的畅达，动漫作品正展现出权贵的买卖后劲。据中国东说念主民大学创意产业本事磋商院编制的《中国文化产业IP影响力敷陈（2024）》，当下国产IP处于爆发式增长。此外，“谷子经济”关连股票指数在2024年12月的大幅高涨亦然一大例证。
相较于传统的明星代言步地，采用动漫东说念主物进行品牌推行究竟有哪些不同？
黄合水示意，动漫东说念主物代言的上风在于形象可塑性强，大约字据品牌方需求进行筹谋，但糜费者可能对诬捏形象的信得过性存疑，且线下推行受限。比较之下，明星代言具有信得过东说念主物的社会影响力，大约通过线上线下多渠说念推行品牌，但明星的个东说念主形象风险也退却冷漠。
景奉杰则从老本、买卖拓展、信任度等方面分析了动漫东说念主物代言的是非。他觉得，动漫形象筹谋老本相对较低，且可长期慎重使用，幸免了明星代言可能带来的合约、负面新闻等风险。同期，动漫形象可蔓延至相近家具，形成多元化的买卖拓展，如公仔、联名商品等。
同期，景奉杰教导称，动漫形象在信任度、创意垄断等方面存在不及，异常是在高端商场和国际化推行中可能濒临挑战。比较之下，明星代言更侧重于粉丝经济和短期流量爆发，得当快速掀开商场；而动漫代言则更戒备情绪共识和品牌文化的长期千里淀。
从品牌方的视角来看，蒙牛关连东说念主士也向记者共享了其采用动漫IP代言的试验教学。他示意，卡通动漫形象具有慎重性与可拓展性，大约承载丰富的文化内涵，传递品牌价值不雅，激励糜费者情绪共识。此外，卡通IP活泼性强，适配多种家具和营销渠说念。“咱们将哪吒形象凡俗垄断于纯牛奶、酸奶、奶粉等全品类家具包装，推出了约束红包、色彩包等布置物料以及创意相近家具。”
现时存在两大发展瓶颈
事实上，动漫东说念主物代言手脚一种营销技能，在国表里已有凡俗垄断。
从早期的《蓝猫狡黠3000问》《喜羊羊与灰太狼》等，到当卑劣行的《熊出没》等，这一形势已获取国内商场考据。
然则，从人人畛域来看，对比宝可梦、小黄东说念主等国外闻名IP，中国动漫IP运营和买卖化方面仍存在较大擢起飞间。
在景奉杰看来，现时国内动漫IP存在两大发展瓶颈，一是人命周期贬责不及，现存IP多勾通于儿童商场，短缺全年级段引诱力；二是买卖化进度不高，滋生品开导仍停留在低附加值家具层面。
对此，他建议，在AI本事快速发展的布景下，应效力开导具有全年级段引诱力的动漫IP。同期，要戒备IP文化内涵的深度挖掘，幸免同质化欢畅。“以哪吒形象的现代改编为例，既要传承传统文化精髓，又要注入适应现代价值不雅的精神内核。”
黄合水则从形象塑造角度提议建议：“一个到手的动漫形象需要具备显着个性和专有魔力，这是现时国内IP大批欠缺的。动漫形象的塑造需要通过执续的故事创作来丰富其内涵，使其形象愈加弥散。”
“卡通形象与品牌的结合应该是天然则然的，要津在于形象契合度。”黄合水强调，“卡通形象的中枢价值在于匡助品牌塑造形象体育游戏app平台，而非浅易的家具销售器用。唯有当形象塑形到手，买卖价值才会当然深远。”